Pläne statt Hochglanz: Die neue Website von Atelier Buchzelg Architekten

Wie wir für ein Zürcher Architekturbüro eine Website gestaltet haben, die Substanz statt Schein zeigt, ganz nach dem Leitsatz: Architektur, die funktioniert. Von der ersten Skizze bis zur Bauabnahme.

Die Ausgangslage

Atelier Buchzelg Architekten plant und baut seit Jahren im Raum Zürich: Einfamilienhäuser, Sanierungen, denkmalgeschützte Bauten wie die Kirche Maria Lourdes, aber auch Filialen und Bürogebäude für grosse Unternehmen. Die Arbeit war hervorragend, die Website nicht. Sie war veraltet, kaum gestaltet und erzählte nichts von der Qualität, die hinter den Projekten steckt.

Dazu kamen zwei Herausforderungen. Das Team ist stark ausgelastet, für ein langes Website-Projekt blieb schlicht keine Zeit. Ausserdem gab es für viele ältere Projekte keine professionellen Fotos.

Wen die Website ansprechen soll

Bevor wir gestaltet haben, haben wir uns die Zielgruppen genau angeschaut. Im Zentrum stehen zwei Gruppen. Die eine sind Hauseigentümer*innen im Raum Zürich: Menschen, die neu bauen, umbauen oder sanieren und dabei Wert auf Qualität und eine saubere Ausführung legen. Die andere sind institutionelle Auftraggeber*innen wie Verwaltungen, Genossenschaften oder Unternehmen, die Bauprojekte verantworten, auch wenn ihnen die Liegenschaft nicht selbst gehört.

So unterschiedlich die beiden Gruppen sind, sie verbindet dieselbe Erwartung: Gute Gestaltung und solide Umsetzung gehören zusammen. Proportion, Materialität und Atmosphäre sind ihnen wichtig, doch ein Entwurf muss auch technisch durchdacht, im Budget und sauber ausgeführt sein. Schöne Bilder allein überzeugen sie nicht. Was zählt, ist Architektur mit hohem gestalterischem Anspruch, verbunden mit Fachwissen, Detailgenauigkeit und einer Bauleitung, die das Projekt bis zur Abnahme im Griff hat.

Die Idee: Der Plan als Bildsprache

Am Anfang stand eine gründliche Recherche. Wir haben zahlreiche Architektur-Websites im Schweizer Markt analysiert. Viele davon setzen fast ausschliesslich auf Fotos und wirken dadurch schnell überladen und austauschbar. Für Atelier Buchzelg wollten wir eine eigenständige Botschaft finden, die zum Büro und zu seinen Zielgruppen passt.

Daraus entstand die Lösung für das fehlende Bildmaterial. Statt alles auf Hochglanzfotos aufzubauen, haben wir Planausschnitte zum zentralen gestalterischen Element gemacht: Grundrisse, Schnitte, Details. Sie zeigen, was die Zielgruppen sehen wollen, nämlich dass hier mit Präzision geplant wird. Das Ergebnis ist ein ruhiger Auftritt mit eigenem Charakter, der sich klar von anderen Architekturbüros abhebt.

So kann auch ein Projekt ohne Fotos würdig präsentiert werden, und das Archiv mit seinen zahlreichen Referenzen wird endlich sichtbar.

Teamfotos in Eigenregie

Ein Architekturbüro lebt von seinen Menschen. Wir haben deshalb Teamfotos nach einem klaren, einfachen Konzept umgesetzt. Licht, Ausschnitt und Stil sind so definiert, dass das Büro neue Mitarbeiter*innen künftig selbst fotografieren kann, ohne professionelles Fotoshooting und ohne dass die Seite uneinheitlich wird.

Schlank im Prozess, stark im Resultat

Weil die Zeit des Teams knapp ist, haben wir den Prozess bewusst schlank gehalten: wenige, gut vorbereitete Abstimmungen, klare Entscheide, keine endlosen Feedbackschlaufen. Das Ergebnis ist eine Website, die das Versprechen des Büros auf den Punkt bringt: Architektur, die funktioniert. Von der ersten Skizze bis zur Bauabnahme.

«Wir haben jetzt eine schöne neue Website, ohne dass wir selbst viel Zeit investieren mussten. Am meisten Sorgen hat uns das Bildmaterial gemacht, das ist jetzt wirklich gut gelöst. Auch das Team freut sich über die neuen Team-Fotos. Ein frischer Auftritt, der sich sehen lassen kann.»

Jonas Weber, Geschäftsleiter und Bauleiter, Atelier Buchzelg Architekten