Marke, Shop und Sichtbarkeit für UV Protect – Sonnenschutz für Outdoor-Berufe

Wer im Freien arbeitet – auf dem Bau, im Gartenbau, im Strassenbau oder in der Landwirtschaft – ist über ein Berufsleben hinweg deutlich stärkerer UV-Belastung ausgesetzt als andere. Aus fundierter Strahlenschutz-Expertise entstand die Idee, genau diesen Menschen mit professioneller Sonnenschutz-Ausrüstung mit UPF 50+ zu helfen: Caps mit Nackenschutz, Sonnenhüte, Armlinge und Helmaufsätze.

Aus einer klaren Vision wird eine Marke mit Substanz

2019 war aus einer klaren Marktchance eine konkrete Geschäftsidee geworden. Wir haben gemeinsam die Marke UV Protect entwickelt: Naming, Wortmarke, Farbwelt und Typografie – und darauf aufbauend den WooCommerce-Shop, der bis heute die Basis des Geschäfts bildet. Der Zeitpunkt war kein Zufall. Sonnenschutz am Arbeitsplatz rückte in der Schweiz gerade stärker in den Fokus, Arbeitgeber wurden für den UV-Schutz ihrer Mitarbeitenden stärker in die Pflicht genommen. Wir haben die Marke von Anfang an dort positioniert, wo diese Nachfrage entsteht: nicht als Freizeit-Sonnenhut, sondern als persönliche Schutzausrüstung (PSA).

Sieben Jahre später: Die Marke stimmt, die Sichtbarkeit fehlt

2026 kamen wir zurück auf das Projekt – dieses Mal mit einer anderen Aufgabe. Der Shop lief, das Sortiment war gewachsen, aber die Suchergebnisse liessen Umsatz liegen. Produkttexte waren über Jahre gewachsen statt gestaltet, Produktnamen hiessen intern anders, als sie gesucht wurden, und mehrere Seiten rankten gut, wurden aber nicht angeklickt, weil Titel und Beschreibung in der Google-Trefferliste nicht überzeugten.

Unser Vorgehen war entsprechend pragmatisch und strukturiert:

Keyword-Realität vor Wunschdenken. Aus den Search-Console-Daten haben wir gelesen, wonach die Schweiz tatsächlich sucht: «sonnenhut mit nackenschutz», «cap mit nackenschutz», «uv schutz ärmel». Nicht Fachjargon, sondern Alltagssprache.

«Der Clou war nicht mehr Text, sondern die richtige Wortwahl: Wonach Menschen googeln, ist selten die Sprache, in der Sicherheitsbeauftragte und Einkäufer entscheiden. Unser Ziel war es, beide Seiten zusammenzubringen.»

Isabel Conzett – SEO-Expertin bei Raskin Apps

Produkte neu benannt und neu betextet. Für zwölf Produkte haben wir Namen, SEO-Titles, Meta-Descriptions, Kurz- und Langbeschreibungen komplett neu entwickelt – in einer Tonalität für Sicherheitsbeauftragte und Einkäufer, nicht für Sonnenanbeter. Jede Auszeichnung wurde dabei auf ihre Belastbarkeit geprüft: UPF 50+ nach AS/NZS 4399 statt vager UV-Versprechen, «entwickelt in der Schweiz» statt «Made in Switzerland», wo das nicht zutrifft.

Branchen-Landingpages statt Bauchladen. Mit «Sonnenschutz im Baugewerbe» ist die erste Seite entstanden, die eine Branche direkt anspricht – inklusive der regulatorischen Einordnung, sauber formuliert: Die Pflichten liegen beim Arbeitgeber, und genau dafür gibt es die passende Ausrüstung.

Technisches Fundament. Strukturierte Produktdaten, korrigierte Schema-Auszeichnung, Google Merchant Center, Präsenz auf sapros.ch.

Das Resultat

160 % mehr Bestellungen aus der organischen Suche als im Vorjahreszeitraum – nachweislich über Suchmaschinen-Klicks gestartet.

In der laufenden Saison (letzte drei Monate) verzeichnete uvprotect.ch 1’348 Klicks bei 27’595 Impressionen in der Google-Suche. Der Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt den Effekt der Arbeit:

• +199 % Klicks – von 450 auf 1’348
• +120 % Impressionen – von 12’546 auf 27’595
• CTR von 3,6 % auf 4,9 % gestiegen – die neuen Snippets wirken
• Ø Position von 15 auf 9,9 verbessert

Besonders sichtbar wird die Arbeit an den Produkt-Snippets: 615 Klicks aus 12’764 Impressionen stammen aus angereicherten Produkt-Suchergebnissen – Ergebnisse, die es ohne saubere strukturierte Daten schlicht nicht gäbe.

Und weiter

Sonnenschutz ist ein stark saisonal geprägtes Thema mit Hochphase von April bis September. Deshalb arbeiten wir ausserhalb der Saison an klaren Kategorieseiten, branchenbezogenen Landingpages und mehrsprachiger Sichtbarkeit, damit das Angebot sichtbar ist, bevor die Nachfrage wieder anzieht.